1962

...die brasilianische Version der Zori-Sandalen bestand aus dem damals wie heute geeignetsten Rohstoff: Kautschuk. Die abgebildete Patenturkunde gibt den
13. August 1962 als das Geburtsdatum der Havaianas Sandalen an.

Die neue Idee war so einfach wie genial! Die geheime Gummimischung macht die Havaianas sehr bequem, absolut hautfreundlich, extrem haltbar, elastisch und dauerhaft geruchsneutral.

Während es noch eine Weile dauern sollte bis zum Welterfolg der Havaianas, brachte es eine brasilianische Bossa Nova Komposition aus dem Jahr 1962 es innerhalb eines Jahres zum Monsterhit.

The Girl from Ipanema (Garota de Ipanema), von Antônio Carlos Jobim mit Text von Vinícius de Moraes begründete in der englischen Fassung die Weltkarierren von Stan Getz sowie Astrud und João Gilberto und wurde zu einem der am meisten gecoverten Musikstücke überhaupt.

Die Muse für das Stück heißt übrigens Heloísa Pinheiro und ist heute 67 Jahre alt.

In den nächsten 32 Jahren produziert der Hersteller Sao Paolo Alpargatas nur ein ein einziges Modell: die Havaianas Traditional, zunächst nur in hellblau mit weißer Decksohle. Aus einem Produktionsfehler (die Schlaufen wurden Grün statt Blau) entsand die Idee für neue Farbkombinationen (Gelb, Grün, Rot und Schwarz).
1965 wurden bereits 1.000 Paare pro Tag verkauft, meist in Bäckereien und kleinen Geschäften. Die Sandalen wurden so sehr zum Teil des täglichen Lebens, dass die Regierung in den 80er Jahren den Preis reglementierte.

1994

Anfang der 90er Jahre sah das Management den Marktanteil unter dem Druck einheimischer Wettbewerber mit Plastiksandalen schrumpfen. Und entschloss sich zu einer Neupositionierung des Produkts. Waren Havaianas anfangs noch ein Synonym für Armut, wurde das neue, einfarbige Modell Havaianas Top als Fashion Accessiore für alle Bevölkerungsschichten eingeführt und beworben.
Die neues Strategie war so erfolgreich, dass sie heute als Case Study in Marketing an Business Schools verwendet wird.

1998

Das dritte entscheidende Jahr für Havaianas war 1998. Zur Fußball-Weltmeisterschaft wurden die Havainas Brasil entworfen - mit einer dreifarbigen Sohle und der kleinen brasilianischen Flagge auf den Schlaufen. Die Brasil wurden auch der erste Exportschlager und sind bis heute unser Bestseller bei strandsandale.
Seit Jean-Paul Gaultier seine Pariser Sommershow mit Havaianas bestückte, sind sie auch in der Modewelt bekannt.
Inzwischen sind Havaianas ein internationaler Hit, ein Fashion Icon und gehören zum Standard bei Modeschauen und Celebrity-Events.

Produktvorteile

Zahlen

Anzahl der bisher produzierten Havaianas

Anzahl der pro Jahr produzierten Havaianas

Anzahl der am Tag prozierten Havaianas

Anzahl der in der Stunde produzierten Havaianas

Anzahl der Mitarbeiter

Anzahl der Modelle in der aktuellen Kollektion

Anzahl der Länder, in die Havaianas exportiert werden

Produktion

Bis heute werden alle Havaianas Flipflops in einer einzigen Fabrik in Campina Grande im Bundesstaat Paraíba im Nordosten Brasiliens produziert. Um mit der wachsenden Nachfrage Schritt zu halten, ist mittlerweile eine zweite Produktionsstätte in Minas Gerais im Bau.

Das Video links vermittelt einen guten Eindruck wie Havainas hergestellt werden. Die Fotos unten links zeigen die Produktion in den 60er Jahren, unten rechts die heutige Fertigung.

Marketing

Zum 50. Geburtstag hat Havaianas eine Sammlung der schönsten Artworks und Werbeanzeigen Online gestellt. Witzig, sehr kreativ und bunt transportieren sie entspannte brasilianische Lebensfreude und Humor. Tipp: am besten im Vollbildmodus ansehen .

Havaianas und die Agentur BBDO überraschen immer wieder mit ungewöhnlichen Aktionen und Visuals. Links eine von Mcfaul kreierte Hauswand in New York City, rechts ein Blumenbeet vor Saks 5th Avenue.

Die Zusammenarbeit mit berühmten Designern sowie prominente Fans brachten Havaianas 2005 in die Liste der einflussreichsten Marken bei brandchannel.com und 2010 zählte Advertising Age sie in "World's Hottest Brands".

Die Liste der prominenten Havaianas-Fans reicht von Surf- Legende Kelly Slater über die schwedische Königin Sylvia bis zu Oprah Winfrey, Julia Roberts, Jennifer Aniston, Megan Fox, Heidi Klum, Britney Spears, und Christian Louboutin (Foto rechts), um nur einige zu nennen.

Ganz sympathisch auch das nebenstehende Video, betitelt "Havaianas Manifesto" oder in Englisch "We are Havaianas".

In unserer Youtube-Playlist findest du eine Sammlung von weiteren Filmen rund um das Thema Havaianas.

Außerdem haben wir einen Vimeo-Channel mit Videos in HD-Auflösung zusammen gestellt.

Produktdesign

Die Kreatitivität der Designer beschränkt sich nicht auf die Werbung. In den Jahren ab 2005 entwirft Havaianas mehrere
neue Produktlinien, die das Produkt in Form und Funktion ständig weiter entwickeln.

2006

Eine schlankere, femininere Form mit zielichen Schlaufen wird unter dem Namen Havaianas Slim vorgestellt und entwickelt sich zum nächsten Bestseller. Im gleichen Jahr gehen auch die Havaianas Baby mit einer Idee auf den Markt, die brasilianische Mütter schon immer bei Kleinkindern angewandt haben: ein an den Schlaufen festgeknotetes Gummiband sorgt für den nötigen Halt.

2009

In Sao Paulo wird der von Isay Weinfeld entworfene Concept Store in der Rua Oscar Freire eröffnet - an einer der exklusivsten Adressen in ganz Amerika.

Nicht von einem brühmten Architekten entworfen und auch nicht ganz so exklusiv gelegen, bietet unser Store in Berlin-Kreuzberg doch eine ähnlich große Auswahl.

2010

Back to the roots.

Tatsächlich existiert der Hersteller Sal Paolo Alpargatas bereits seit 1907 und hatte sich auf die Produktion einfacher und preiswerter Espadrilles (portugiesisch 'Alpargatas') für Landarbeiter spezialisiert. Was lag da näher als die berühmte Gummisohle zur Basis für eine moderne Version der Stoffschuhe zu machen?

Unsere Angebot der Soul Collection.